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【包装设计论文】浅谈系列包装设计的视觉形象设计—以速溶咖啡为案例

摘要: 通过介绍速溶咖啡,系列包装设计的概念和速溶咖啡系列包装设计所涉及到的视觉形象设计即:色彩、包装所用的材料、图形的设计方法以及设计思路的分析与说明,来告诉…

摘要: 通过介绍速溶咖啡,系列包装设计的概念和速溶咖啡系列包装设计所涉及到的视觉形象设计即:色彩、包装所用的材料、图形的设计方法以及设计思路的分析与说明,来告诉速溶咖啡的爱好者和为其消费的顾客速溶咖啡的系列包装设计所要表达的含义和带来的不一样的视觉效果,让对其消费的人对该商品有直观的感受并且留下深刻的印象,增强他们的购买欲。本文的重点是细致的归类分析了系列包装设计在视觉形象设计中的表现,着力追求简明扼要,准确的,系统的,以迎合时代和人们审美的要求。

关键词: 速溶咖啡 系列包装设计 视觉 形象设计

在当下的市场环境中,系列包装设计已经成为一种流行趋势,一直受到人们的青睐和追捧。如何让系列包装满足不同消费者的需求和更好的宣传企业的形象,在市场中赢得竞争,这已经成为设计者和企业思考的核心问题。因此包装设计就要不断地创新,不断地变化。所以我们应该详细系统的了解与把握系列包装设计的视觉形象设计要素的具体设计与运用。

一.速溶咖啡简介

速溶咖啡,是通过将咖啡萃取液中的水分蒸发而获得的干燥的咖啡提取物。速溶咖啡最早通过福瑞纳传到中国的,速溶咖啡能够很快的溶化在热水中,而且在储运过程中占用的空间和体积更小,更耐储存。区别于较为繁复的传统咖啡冲泡方式,因此获得了广泛的流行。

二.系列包装设计的概念

“系列化包装”这个名词是上世纪70年代欧美国家提出来的,但是不是最早提出来的,这种形式的包装在人类早期的包装设计中就存在了。在我国的《设计辞典》里系列化包装设计是包装的形式之一,也称家属包装设计。在系列设计时把企业标志、商标、色彩、专用图形、版面排版看做通用图的元素,运用在不同规格、不同内容商品上,使这些产品体现家属化特征。

在现代包装设计中系列包装是较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计,可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计,形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于:既有多样的变化美、又有统一的整体美;上架陈列效果强烈;容易识别和记忆;并能缩短设计周期,便于商品新品种发展设计,方便制版印刷;增强广告宣传的效果,强化消费者的印象,扩大影响,树立名牌产品。

系列包装就是以品牌为核心,利用容器造型、结构、色彩和文字等符号赋予统一的视觉形象。形成有共同特点的家族化包装,为产品增加了宣传的作用从而获得最佳的销售目的,而且也达到了整体、统一的视觉效果,让人赏心悦目。随着时代的变迁,系列化包装也有了新的定义和内容,所以我们要不断地对系列化包装进行更新、充实和扩展。那当下对系列包装是一个怎样的定义呢?我觉得现代化的系列包装设计是一个动态性的概念。我们要将它放在一个动态的环境里和不断发展的市场环境中区体会它的含义。

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